직업백과

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PR/광고

아사마루
직무내용

PR/광고는 기업과 제품의 브랜드 인지도 제고와 이미지 구축을 위해 구체적인 전략을 수립하고 메시지를 개발하여 다양한 매체를 통해 커뮤니케이션 하는 일이다.

능력단위

PR 전략 수립 수준 : 5

정의
PR 전략 수립은 기업과 제품의 PR 목표를 달성하기 위하여, PR 환경을 분석하고 PR대상별 목표를 설정하며 효과적인 매체를 선정하는 장단기 PR 전략을 실행·평가하는능력이다.
직무내용
  • PR 환경 분석하기
  • PR 목표 설정하기
  • PR대상 선정하기
  • PR 매체 선정하기
  • PR 예산 수립하기
  • 실행계획 수립하기
지식 및 기술
  • PR
  • pr매체
  • pr전략
  • 기업
  • 기획서
  • 목표
  • 목표설정
  • 분석기법
  • 예산수립
  • 우선순위
  • 환경요소
수행태도
  • 계량적
  • 계획적
  • 과학적
  • 기술적
  • 논리적
  • 독창적
  • 사교적
  • 실천적
  • 인간적
  • 자율적
  • 적극적
  • 전략적
  • 조직적
  • 합리적
관련전공
  • 광고홍보 관련학과
관련훈련
  • 홍보/PR 기획 및 전략 향상과정

PR 메시지 개발 수준 : 5

정의
PR 메시지 개발이란 PR 목표를 달성하기 위해 메시지 현황 분석 결과를 바탕으로 콘셉트를 도출하여 매체에 맞는 메시지를 개발하는 능력이다.
직무내용
  • 메시지 현황 분석하기
  • 핵심 메시지 개발하기
  • 메시지 작성하기
지식 및 기술
  • PR
  • pr매체
  • pr메시지
  • 경쟁사
  • 매체
  • 메시지
  • 시사점
  • 오프라인매체
  • 자사
  • 콘셉트도출
  • 핵심메시지
수행태도
  • 계량적
  • 계획적
  • 기술적
  • 논리적
  • 독창적
  • 성실함
  • 인간적
  • 자율적
  • 적극적
  • 전략적
  • 조직적
관련전공
  • 광고홍보 관련학과
관련훈련
  • 스토리텔링 기획과 활용 향상과정

PR 커뮤니케이션 수준 : 5

정의
PR 커뮤니케이션이란 PR 실행을 위해 매체별 상세 실행계획을 수립하여 콘텐츠를 제작하고 매체의 집행을 관리하는 능력이다.
직무내용
  • 매체별 실행 계획하기
  • PR 콘텐츠 제작하기
  • PR 집행 관리하기
지식 및 기술
  • PR
  • pr매체
  • pr메시지
  • pr전략
  • 동영상
  • 매체
  • 실행계획
  • 심의기준
  • 제작
  • 집행
  • 콘텐츠
수행태도
  • 계획적
  • 고객중심적
  • 규범적
  • 논리적
  • 독창적
  • 실천적
  • 인간적
  • 자율적
  • 적극적
  • 전략적
  • 책임감
  • 협동적
관련전공
  • 광고홍보 관련학과
관련훈련
  • 홍보/PR 기획 및 전략 향상과정

PR 활동 평가 수준 : 5

정의
PR 활동 평가란 PR 활동 평가기준 설정, 매체 모니터링, PR 효과분석, 사후관리 실행을 통해 수행한 결과를 평가하는 능력이다.
직무내용
  • PR 활동 평가기준 설정하기
  • PR 매체 모니터링 하기
  • PR 효과 분석하기
  • PR 사후관리 실행하기
지식 및 기술
  • PR
  • 개선안도출
  • 매체
  • 모니터링
  • 모니터링결과
  • 분석기준
  • 분석평가
  • 순위
  • 평가요소
  • 확률
  • 효과분석
수행태도
  • 계량적
  • 긍정적
  • 논리적
  • 성실함
  • 실천적
  • 인간적
  • 자율적
  • 책임감
  • 합리적
  • 협동적
관련전공
  • 광고홍보 관련학과
관련훈련
  • 홍보/PR 기획 및 전략 향상과정

광고 전략 수립 수준 : 5

정의
광고 전략 수립은 광고 환경을 분석하여 광고 목표를 설정하고, 이를 달성하기 위한콘셉트를 설정하여 매체전략을 수립한 후, 광고 전략의 효과적 실행을 위한 기획서를작성할 수 있는 능력이다.
직무내용
  • 광고 환경 분석하기
  • 광고목표 설정하기
  • 광고 콘셉트 선정하기
  • 매체전략 수립하기
  • 광고 전략 기획서 제안하기
지식 및 기술
  • 광고
  • 광고대상
  • 광고매체
  • 광고목표
  • 광고전략
  • 기획서
  • 매체
  • 매체전략
  • 소구
  • 타겟
  • 효과평가
수행태도
  • 감성적
  • 계량적
  • 계획적
  • 과학적
  • 관용적
  • 긍정적
  • 기술적
  • 논리적
  • 독창적
  • 보수적
  • 사교적
  • 성실함
  • 심미적
  • 인간적
  • 자신감
  • 자율적
  • 적극적
  • 전략적
  • 조직적
  • 합리적
  • 현실적
관련전공
  • 광고홍보 관련학과
관련훈련
  • 영화 홍보마케팅 실무
  • 홍보/광고기획 전문가 양성

광고 메시지 개발 수준 : 5

정의
광고 메시지 개발이란 광고목표 달성을 위해 크리에이티브 콘셉트를 설정하고 아이디어를 도출하여 매체에 맞는 콘텐츠를 제작하는 능력이다.
직무내용
  • 크리에이티브 콘셉트 설정하기
  • 아이디어 도출하기
  • 광고 콘텐츠 제작하기
  • 개발초안 사전 검증하기
지식 및 기술
  • 광고
  • 광고목표
  • 광고콘텐츠
  • 매체
  • 메시지
  • 실패사례
  • 아이디어
  • 아이디어발상법
  • 전략
  • 캠페인
  • 콘텐츠
수행태도
  • 감성적
  • 계량적
  • 과학적
  • 관용적
  • 규범적
  • 기술적
  • 논리적
  • 독창적
  • 성실함
  • 실천적
  • 인간적
  • 자율적
  • 적극적
  • 전략적
  • 책임감
  • 협동적
관련전공
  • 광고홍보 관련학과
관련훈련
  • 광고 메시지 개발 실무

광고 집행 관리 수준 : 5

정의
광고 집행 관리란 매체별 광고실행계획에 의거하여 매체를 선정·구매하고 광고의 집행과 매체별 모니터링을 실시하는 능력이다.
직무내용
  • 매체별 실행 계획 점검하기
  • 광고매체 선정하기
  • 광고 집행하기
  • 광고매체 모니터링 하기
지식 및 기술
  • 광고
  • 광고매체
  • 광고목표
  • 광고예산
  • 광고전략
  • 광고집행
  • 구매계약서
  • 매체
  • 법적기준
  • 실행계획
  • 콘텐츠
수행태도
  • 계획적
  • 규범적
  • 논리적
  • 성실함
  • 인간적
  • 자율적
  • 적극적
  • 전략적
  • 조직적
  • 책임감
  • 합리적
  • 협동적
  • 효율적
관련전공
  • 광고홍보 관련학과

광고 효과 평가 수준 : 4

정의
광고 효과 평가란 평가기준 설정, 기초 데이터 수집, 효과분석, 사후관리 실행을 통해집행된 광고 활동의 판매실적 기여도와 당초 광고목표의 달성 여부를 평가하는 능력이다.
직무내용
  • 광고효과 평가기준 설정하기
  • 평가 기초데이터 수집하기
  • 광고효과 분석하기
  • 광고 사후관리 실행하기
지식 및 기술
  • 광고
  • 광고효과
  • 기초데이터
  • 매체
  • 분류표
  • 의견
  • 조사방법
  • 조사분석
  • 평가기준
  • 평가요소
  • 호감
수행태도
  • 계량적
  • 계획적
  • 논리적
  • 생산적
  • 성실함
  • 실천적
  • 인간적
  • 자율적
  • 전략적
  • 집중력
  • 책임감
  • 합리적
  • 협동적
관련전공
  • 광고홍보 관련학과
관련훈련
  • GTQ취득(포토샵)
  • 그래픽실무양성(포토샵 및 일러스트)
  • 홍보/광고기획 전문가 양성

브랜드 기획 수준 : 5

정의
브랜드 기획이란 브랜드의 목표, 목적, 비전 등을 수립하여 기업의 중장기적 방향을제시하고 기업의 현 위치를 정확히 파악하여 브랜드 경영의 토대를 만드는 능력이다.
직무내용
  • 브랜드 플랫폼 수립하기
  • 브랜드 체계·구조 분석하기
  • 브랜드 아이덴티티 전략 수립하기
  • 브랜드 포지셔닝 전략 수립하기
  • 브랜드 네임 개발하기
  • 브랜드 디자인 개발하기
지식 및 기술
  • 경쟁사
  • 기업
  • 네임
  • 레이아웃
  • 브랜드네임
  • 브랜드아이덴티티
  • 브랜드포지셔닝
  • 소비자
  • 소비자조사
  • 자사
  • 프리즘
수행태도
  • 감성적
  • 계량적
  • 계획적
  • 논리적
  • 독창적
  • 성실함
  • 인간적
  • 자율적
  • 적극적
  • 전략적
  • 조직적
  • 합리적
  • 효율적
관련전공
  • 경영학 관련학과
관련훈련
  • 브랜드 커뮤니케이션 전략
  • [자격과정] Excellent Brand Manager
  • 브랜드개발실무
  • 브랜드에 의한 브랜드를 위한 비즈니스 현상 진단과 대안수립
  • 벗어나자 싸구려 이미지! 구축하자 명품브랜드!

브랜드 관리 수준 : 5

정의
브랜드 관리란 브랜드 인지도, 브랜드 포트폴리오, 브랜드 확장, 브랜드 수명주기 등올바른 브랜드 아이덴티티와 호의적인 브랜드 이미지를 창출·유지시키는 능력이다.
직무내용
  • 브랜드 인지도 관리하기
  • 브랜드 수명주기 관리하기
  • 브랜드 확장하기
  • 브랜드 포트폴리오 관리하기
  • 글로벌 브랜드 구축하기
지식 및 기술
  • lifecycle
  • 리스크요인
  • 보조
  • 브랜드관리
  • 브랜드인지도
  • 브랜드포지셔닝
  • 소비자
  • 소비자조사
  • 시너지효과
  • 해당국
  • 확장
수행태도
  • 감성적
  • 계량적
  • 관용적
  • 긍정적
  • 논리적
  • 독창적
  • 성실함
  • 인간적
  • 자율적
  • 적극적
  • 전략적
  • 조직적
  • 합리적
  • 효율적
관련전공
  • 경영학 관련학과
관련훈련
  • [자격과정] Excellent Brand Manager

브랜드 평가 수준 : 5

정의
브랜드 평가란 브랜드 목표달성을 위해 브랜딩전략이나 기획의 실행과 결과를 평가하고 수정행동을 취하는 능력이다.
직무내용
  • 브랜드 자산 측정시스템 구축하기
  • 브랜드 자산 요소 측정하기
  • 브랜드 자산 성과 평가하기
지식 및 기술
  • 목표달성
  • 브랜드가치
  • 브랜드자산
  • 소비자
  • 인지도
  • 전문회사
  • 조사방법론
  • 충성
  • 측정시스템
  • 측정요소
  • 평가기준
수행태도
  • 계량적
  • 관용적
  • 논리적
  • 성실함
  • 인간적
  • 자율적
  • 전략적
  • 합리적
관련전공
  • 경영학 관련학과

브랜드 자산관리 수준 : 3

정의
브랜드 자산관리란 브랜드 목표를 효과적이며 효율적으로 달성하기 위하여 브랜드구조를 파악하고, 브랜드 포지셔닝 정책을 통해서 브랜드 자산을 관리하는 능력이다.
직무내용
  • 브랜드 체계·구조 파악하기
  • 브랜드 포지셔닝 전략 파악하기
  • 브랜드 인지도 검토하기
  • 브랜드 포트폴리오 관리하기
  • 브랜드 자산 성과 관리하기
지식 및 기술
  • 구성요소
  • 기업
  • 브랜드관리
  • 브랜드네임
  • 브랜드인지도
  • 브랜드자산
  • 브랜드포지셔닝
  • 소비자
  • 소비자조사
  • 시너지효과
  • 자사
수행태도
  • 계량적
  • 계획적
  • 관용적
  • 논리적
  • 독창적
  • 성실함
  • 인간적
  • 자율적
  • 적극적
  • 전략적
  • 조직적
  • 합리적
  • 효율적
관련전공
  • 경영학 관련학과
관련훈련
  • 브랜드 전략 및 관리 입문과정
  • 홍보/광고기획 전문가 양성

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