직업백과

PR 전략 수립 수준 : 5

정의

PR 전략 수립은 기업과 제품의 PR 목표를 달성하기 위하여, PR 환경을 분석하고 PR대상별 목표를 설정하며 효과적인 매체를 선정하는 장단기 PR 전략을 실행·평가하는능력이다.

직무내용

• PR 환경 분석하기
• PR 목표 설정하기
• PR대상 선정하기
• PR 매체 선정하기
• PR 예산 수립하기
• 실행계획 수립하기

지식 및 기술

• PR
• pr매체
• pr전략
• 기업
• 기획서
• 목표
• 목표설정
• 분석기법
• 예산수립
• 우선순위
• 환경요소

수행태도

• 계량적
• 계획적
• 과학적
• 기술적
• 논리적
• 독창적
• 사교적
• 실천적
• 인간적
• 자율적
• 적극적
• 전략적
• 조직적
• 합리적

관련전공

• 광고홍보 관련학과

관련훈련

• 홍보/PR 기획 및 전략 향상과정

PR 메시지 개발 수준 : 5

정의

PR 메시지 개발이란 PR 목표를 달성하기 위해 메시지 현황 분석 결과를 바탕으로 콘셉트를 도출하여 매체에 맞는 메시지를 개발하는 능력이다.

직무내용

• 메시지 현황 분석하기
• 핵심 메시지 개발하기
• 메시지 작성하기

지식 및 기술

• PR
• pr매체
• pr메시지
• 경쟁사
• 매체
• 메시지
• 시사점
• 오프라인매체
• 자사
• 콘셉트도출
• 핵심메시지

수행태도

• 계량적
• 계획적
• 기술적
• 논리적
• 독창적
• 성실함
• 인간적
• 자율적
• 적극적
• 전략적
• 조직적

관련전공

• 광고홍보 관련학과

관련훈련

• 스토리텔링 기획과 활용 향상과정

PR 커뮤니케이션 수준 : 5

정의

PR 커뮤니케이션이란 PR 실행을 위해 매체별 상세 실행계획을 수립하여 콘텐츠를 제작하고 매체의 집행을 관리하는 능력이다.

직무내용

• 매체별 실행 계획하기
• PR 콘텐츠 제작하기
• PR 집행 관리하기

지식 및 기술

• PR
• pr매체
• pr메시지
• pr전략
• 동영상
• 매체
• 실행계획
• 심의기준
• 제작
• 집행
• 콘텐츠

수행태도

• 계획적
• 고객중심적
• 규범적
• 논리적
• 독창적
• 실천적
• 인간적
• 자율적
• 적극적
• 전략적
• 책임감
• 협동적

관련전공

• 광고홍보 관련학과

관련훈련

• 홍보/PR 기획 및 전략 향상과정

PR 활동 평가 수준 : 5

정의

PR 활동 평가란 PR 활동 평가기준 설정, 매체 모니터링, PR 효과분석, 사후관리 실행을 통해 수행한 결과를 평가하는 능력이다.

직무내용

• PR 활동 평가기준 설정하기
• PR 매체 모니터링 하기
• PR 효과 분석하기
• PR 사후관리 실행하기

지식 및 기술

• PR
• 개선안도출
• 매체
• 모니터링
• 모니터링결과
• 분석기준
• 분석평가
• 순위
• 평가요소
• 확률
• 효과분석

수행태도

• 계량적
• 긍정적
• 논리적
• 성실함
• 실천적
• 인간적
• 자율적
• 책임감
• 합리적
• 협동적

관련전공

• 광고홍보 관련학과

관련훈련

• 홍보/PR 기획 및 전략 향상과정

광고 전략 수립 수준 : 5

정의

광고 전략 수립은 광고 환경을 분석하여 광고 목표를 설정하고, 이를 달성하기 위한콘셉트를 설정하여 매체전략을 수립한 후, 광고 전략의 효과적 실행을 위한 기획서를작성할 수 있는 능력이다.

직무내용

• 광고 환경 분석하기
• 광고목표 설정하기
• 광고 콘셉트 선정하기
• 매체전략 수립하기
• 광고 전략 기획서 제안하기

지식 및 기술

• 광고
• 광고대상
• 광고매체
• 광고목표
• 광고전략
• 기획서
• 매체
• 매체전략
• 소구
• 타겟
• 효과평가

수행태도

• 감성적
• 계량적
• 계획적
• 과학적
• 관용적
• 긍정적
• 기술적
• 논리적
• 독창적
• 보수적
• 사교적
• 성실함
• 심미적
• 인간적
• 자신감
• 자율적
• 적극적
• 전략적
• 조직적
• 합리적
• 현실적

관련전공

• 광고홍보 관련학과

관련훈련

• 영화 홍보마케팅 실무
• 홍보/광고기획 전문가 양성

광고 메시지 개발 수준 : 5

정의

광고 메시지 개발이란 광고목표 달성을 위해 크리에이티브 콘셉트를 설정하고 아이디어를 도출하여 매체에 맞는 콘텐츠를 제작하는 능력이다.

직무내용

• 크리에이티브 콘셉트 설정하기
• 아이디어 도출하기
• 광고 콘텐츠 제작하기
• 개발초안 사전 검증하기

지식 및 기술

• 광고
• 광고목표
• 광고콘텐츠
• 매체
• 메시지
• 실패사례
• 아이디어
• 아이디어발상법
• 전략
• 캠페인
• 콘텐츠

수행태도

• 감성적
• 계량적
• 과학적
• 관용적
• 규범적
• 기술적
• 논리적
• 독창적
• 성실함
• 실천적
• 인간적
• 자율적
• 적극적
• 전략적
• 책임감
• 협동적

관련전공

• 광고홍보 관련학과

관련훈련

• 광고 메시지 개발 실무

광고 집행 관리 수준 : 5

정의

광고 집행 관리란 매체별 광고실행계획에 의거하여 매체를 선정·구매하고 광고의 집행과 매체별 모니터링을 실시하는 능력이다.

직무내용

• 매체별 실행 계획 점검하기
• 광고매체 선정하기
• 광고 집행하기
• 광고매체 모니터링 하기

지식 및 기술

• 광고
• 광고매체
• 광고목표
• 광고예산
• 광고전략
• 광고집행
• 구매계약서
• 매체
• 법적기준
• 실행계획
• 콘텐츠

수행태도

• 계획적
• 규범적
• 논리적
• 성실함
• 인간적
• 자율적
• 적극적
• 전략적
• 조직적
• 책임감
• 합리적
• 협동적
• 효율적

관련전공

• 광고홍보 관련학과

광고 효과 평가 수준 : 4

정의

광고 효과 평가란 평가기준 설정, 기초 데이터 수집, 효과분석, 사후관리 실행을 통해집행된 광고 활동의 판매실적 기여도와 당초 광고목표의 달성 여부를 평가하는 능력이다.

직무내용

• 광고효과 평가기준 설정하기
• 평가 기초데이터 수집하기
• 광고효과 분석하기
• 광고 사후관리 실행하기

지식 및 기술

• 광고
• 광고효과
• 기초데이터
• 매체
• 분류표
• 의견
• 조사방법
• 조사분석
• 평가기준
• 평가요소
• 호감

수행태도

• 계량적
• 계획적
• 논리적
• 생산적
• 성실함
• 실천적
• 인간적
• 자율적
• 전략적
• 집중력
• 책임감
• 합리적
• 협동적

관련전공

• 광고홍보 관련학과

관련훈련

• GTQ취득(포토샵)
• 그래픽실무양성(포토샵 및 일러스트)
• 홍보/광고기획 전문가 양성

브랜드 기획 수준 : 5

정의

브랜드 기획이란 브랜드의 목표, 목적, 비전 등을 수립하여 기업의 중장기적 방향을제시하고 기업의 현 위치를 정확히 파악하여 브랜드 경영의 토대를 만드는 능력이다.

직무내용

• 브랜드 플랫폼 수립하기
• 브랜드 체계·구조 분석하기
• 브랜드 아이덴티티 전략 수립하기
• 브랜드 포지셔닝 전략 수립하기
• 브랜드 네임 개발하기
• 브랜드 디자인 개발하기

지식 및 기술

• 경쟁사
• 기업
• 네임
• 레이아웃
• 브랜드네임
• 브랜드아이덴티티
• 브랜드포지셔닝
• 소비자
• 소비자조사
• 자사
• 프리즘

수행태도

• 감성적
• 계량적
• 계획적
• 논리적
• 독창적
• 성실함
• 인간적
• 자율적
• 적극적
• 전략적
• 조직적
• 합리적
• 효율적

관련전공

• 경영학 관련학과

관련훈련

• 브랜드 커뮤니케이션 전략
• [자격과정] Excellent Brand Manager
• 브랜드개발실무
• 브랜드에 의한 브랜드를 위한 비즈니스 현상 진단과 대안수립
• 벗어나자 싸구려 이미지! 구축하자 명품브랜드!

브랜드 관리 수준 : 5

정의

브랜드 관리란 브랜드 인지도, 브랜드 포트폴리오, 브랜드 확장, 브랜드 수명주기 등올바른 브랜드 아이덴티티와 호의적인 브랜드 이미지를 창출·유지시키는 능력이다.

직무내용

• 브랜드 인지도 관리하기
• 브랜드 수명주기 관리하기
• 브랜드 확장하기
• 브랜드 포트폴리오 관리하기
• 글로벌 브랜드 구축하기

지식 및 기술

• lifecycle
• 리스크요인
• 보조
• 브랜드관리
• 브랜드인지도
• 브랜드포지셔닝
• 소비자
• 소비자조사
• 시너지효과
• 해당국
• 확장

수행태도

• 감성적
• 계량적
• 관용적
• 긍정적
• 논리적
• 독창적
• 성실함
• 인간적
• 자율적
• 적극적
• 전략적
• 조직적
• 합리적
• 효율적

관련전공

• 경영학 관련학과

관련훈련

• [자격과정] Excellent Brand Manager

브랜드 평가 수준 : 5

정의

브랜드 평가란 브랜드 목표달성을 위해 브랜딩전략이나 기획의 실행과 결과를 평가하고 수정행동을 취하는 능력이다.

직무내용

• 브랜드 자산 측정시스템 구축하기
• 브랜드 자산 요소 측정하기
• 브랜드 자산 성과 평가하기

지식 및 기술

• 목표달성
• 브랜드가치
• 브랜드자산
• 소비자
• 인지도
• 전문회사
• 조사방법론
• 충성
• 측정시스템
• 측정요소
• 평가기준

수행태도

• 계량적
• 관용적
• 논리적
• 성실함
• 인간적
• 자율적
• 전략적
• 합리적

관련전공

• 경영학 관련학과

브랜드 자산관리 수준 : 3

정의

브랜드 자산관리란 브랜드 목표를 효과적이며 효율적으로 달성하기 위하여 브랜드구조를 파악하고, 브랜드 포지셔닝 정책을 통해서 브랜드 자산을 관리하는 능력이다.

직무내용

• 브랜드 체계·구조 파악하기
• 브랜드 포지셔닝 전략 파악하기
• 브랜드 인지도 검토하기
• 브랜드 포트폴리오 관리하기
• 브랜드 자산 성과 관리하기

지식 및 기술

• 구성요소
• 기업
• 브랜드관리
• 브랜드네임
• 브랜드인지도
• 브랜드자산
• 브랜드포지셔닝
• 소비자
• 소비자조사
• 시너지효과
• 자사

수행태도

• 계량적
• 계획적
• 관용적
• 논리적
• 독창적
• 성실함
• 인간적
• 자율적
• 적극적
• 전략적
• 조직적
• 합리적
• 효율적

관련전공

• 경영학 관련학과

관련훈련

• 브랜드 전략 및 관리 입문과정
• 홍보/광고기획 전문가 양성