직업백과

광고 시장 조사 수준 : 3

정의

광고시장조사란 광고의 효율적인 집행 및 성과를 위한 적합한 시장을 정의하기 위해시장환경에 대한 자료를 수집하고 분석하는 능력이다.

직무내용

• 광고산업동향 조사하기
• 소비자 트렌드 조사하기
• 경쟁환경 조사하기
• 광고산업관련 규제 조사하기

지식 및 기술

• 경쟁자
• 경쟁환경
• 광고
• 광고산업
• 광고전략
• 규제
• 소비자트렌드
• 소비트렌드
• 시장
• 조사방법
• 트렌드변화

수행태도

• 감성적
• 계량적
• 고객중심적
• 기술적
• 논리적
• 사교적
• 인간적
• 자율적
• 적극적
• 전략적
• 조직적
• 합리적
• 협동적
• 효율적

관련전공

• 경영학과
• 광고관련학과

매체 환경분석 수준 : 3

정의

매체 환경 분석이란 목표청중에게 광고메시지를 보다 효율적인 매체를 이용하여 전달하기 위하여 그와 관련된 제반환경을 분석하는 능력이다.

직무내용

• 방송매체 환경분석하기
• 인쇄매체 환경분석하기
• 디지털매체 환경분석하기
• 옥외매체 환경분석하기

지식 및 기술

• 광고
• 광고단가
• 광고매체
• 디지털매체
• 매체
• 미디어
• 방송매체
• 비히클
• 옥외매체
• 웹사이트
• 인쇄매체

수행태도

• 감성적
• 계량적
• 논리적
• 독창적
• 생산적
• 인간적
• 자율적
• 적극적
• 전략적
• 조직적
• 합리적
• 효율적

관련전공

• 경영학과
• 광고관련학과

글로벌미디어 전략 수준 : 6

정의

글로벌미디어 전략은 글로벌 환경에서 국제 광고 집행을 위해 국가 지역별 광고환경을이해하고, 적합한 광고전략을 수립하여 실행할 수 있는 능력이다.

직무내용

• 글로벌 광고시장 조사하기
• 글로벌 광고전략 수립하기
• 글로벌 광고주 유치하기
• 글로벌 광고집행 관리하기

지식 및 기술

• 광고
• 광고제작
• 광고주
• 광고집행
• 광고효과
• 대상국가
• 론칭
• 시장
• 심의기준
• 제작팀
• 집행

수행태도

• 감성적
• 계량적
• 계획적
• 관용적
• 기술적
• 논리적
• 독창적
• 사교적
• 성실함
• 인간적
• 자율적
• 적극적
• 전략적
• 조직적
• 직관적
• 합리적
• 협동적

관련전공

• 경영학과
• 광고관련학과

매스미디어 전략 수준 : 5

정의

매스미디어 전략이란 광고 목표 및 미디어 목표 도달을 위해 최적의 매스미디어(TV,신문,잡지,라디오)를 선택 구매하는 능력으로써 매스미디어 예산 및 목표를 설정하고개별 매스미디어의 특성을 비교 분석하여 최적의 미디어 믹스를 기획하고 효율 분석을 통한 구체적인 비히클을 선정하고 집행하는 일이다.

직무내용

• 매스미디어 목표 설정하기
• 매스미디어 전략 수립하기
• 매스미디어 전술 수립하기
• 과학적 미디어 조사 방법 개발

지식 및 기술

• 광고
• 광고메시지
• 광고목표
• 광고효과
• 대중매체
• 도달률
• 미디어
• 미디어목표
• 미디어효과
• 비히클
• 조사

수행태도

• 감성적
• 계량적
• 과학적
• 긍정적
• 기술적
• 논리적
• 독창적
• 생산적
• 인간적
• 자율적
• 적극적
• 전략적
• 조직적
• 협동적
• 효율적

관련전공

• 경영학과
• 광고관련학과

디지털미디어 전략 수준 : 5

정의

디지털미디어 전략이란 광고 목표 및 미디어 목표 도달을 위해 최적의 디지털미디어를선택 구매하고 신규 디지털미디어를 발굴하는 능력으로써 디지털미디어 예산 및 목표를 설정하고 개별 디지털미디어의 특성을 비교 분석하여 최적의 디지털미디어 믹스를기획하고 효율 분석을 통한 구체적인 비히클을 선정하고 집행하는 능력이다.

직무내용

• 디지털미디어 목표 설정하기
• 디지털미디어 전략 수립하기
• 디지털미디어 전술 수립하기
• 신규 미디어 발굴하기

지식 및 기술

• 광고
• 광고메시지
• 광고목표
• 광고효과
• 대중매체
• 도달률
• 디지털미디어
• 미디어
• 미디어목표
• 비히클
• 신규

수행태도

• 감성적
• 계량적
• 과학적
• 긍정적
• 기술적
• 논리적
• 독창적
• 생산적
• 인간적
• 자율적
• 적극적
• 전략적
• 조직적
• 협동적
• 효율적

관련전공

• 경영학과
• 광고관련학과

매스미디어 구매 수준 : 4

정의

매스미디어 구매란 광고콘텐츠를 표적집단에게 전달하기 위해 선택된 매스미디어와 비히클을 계약하고 구매하는 능력이다

직무내용

• 방송매체 구매하기
• 인쇄매체 구매하기
• 옥외매체 구매하기
• 기타매체 구매하기

지식 및 기술

• 광고
• 광고메시지
• 광고유형
• 광고효과
• 구매방식
• 도달률
• 미디어
• 방송매체
• 비히클
• 옥외매체
• 인쇄매체

수행태도

• 감성적
• 계량적
• 기술적
• 논리적
• 인간적
• 자율적
• 전략적
• 조직적
• 합리적
• 협동적
• 효율적

관련전공

• 경영학과
• 광고관련학과

디지털미디어 구매 수준 : 4

정의

디지털미디어 구매란 광고콘텐츠를 표적집단에게 전달하기 위해 선택된 디지털미디어와 비히클을 계약하고 구매하는 능력이다.

직무내용

• 인터넷매체 구매하기
• 모바일매체 구매하기
• IPTV매체 구매하기
• 디지털OOH매체 구매하기

지식 및 기술

• 광고
• 광고단가
• 광고메시지
• 광고유형
• 광고효과
• 구매
• 구매방식
• 도달률
• 매체기획
• 비히클
• 인터넷매체

수행태도

• 감성적
• 계량적
• 기술적
• 논리적
• 인간적
• 자율적
• 전략적
• 조직적
• 합리적
• 협동적
• 효율적

관련전공

• 경영학과
• 광고관련학과

매체별 효과분석 수준 : 4

정의

매체별 효과분석이란 각 매체에 대해서 가장 효율적으로 우리가 타깃으로 하는 청중에게 전달하는 것을 비용 및 수익의 개념으로 확인하는 능력이다.

직무내용

• 방송매체 효과분석하기
• 인쇄매체 효과분석하기
• 디지털매체 효과분석하기
• 옥외매체 효과분석하기

지식 및 기술

• 광고
• 광고단가
• 광고비
• 광고효과
• 도달률
• 디지털매체
• 방송매체
• 옥외매체
• 인쇄매체
• 효과분석
• 효과측정

수행태도

• 감성적
• 계량적
• 기술적
• 논리적
• 인간적
• 자율적
• 적극적
• 전략적
• 조직적
• 합리적
• 협동적
• 효율적

관련전공

• 경영학과
• 광고관련학과

이해관계사 분석 수준 : 6

정의

이해관계사 협업이란 효율적인 매체관리 및 집행을 위하여 이해관계사와의 원활한 의사소통을 통하여 관계 구축, 유지, 발전시키는 능력이다.

직무내용

• 광고주와 협업하기
• 매체사와 협업하기
• 미디어랩사와 협업하기
• 유관업체와 협업하기

지식 및 기술

• 광고
• 광고산업
• 광고상품
• 광고주
• 광고효과
• 매체
• 상품
• 요청
• 추천
• 트렌드
• 협업

수행태도

• 감성적
• 계량적
• 관용적
• 기술적
• 논리적
• 생산적
• 인간적
• 자율적
• 적극적
• 조직적
• 합리적
• 협동적
• 효율적

관련전공

• 경영학과
• 광고관련학과

매체 연구 개발 수준 : 5

정의

매체 연구 개발이란 매체산업의 관리와 발전을 위해 학계와의 협업을 통하여 연구주제를 개발, 실행, 적용하는 능력이다.

직무내용

• 매체관련 연구주제 설정하기
• 매체관련 연구 실행하기
• 매체관련 세미나 기획하기
• 연구결과 현장 적용하기

지식 및 기술

• 광고
• 광고목표
• 광고산업
• 광고상품
• 광고효과
• 매체
• 연결
• 연구주제
• 자료
• 트렌드
• 협업

수행태도

• 감성적
• 계량적
• 관용적
• 기술적
• 논리적
• 생산적
• 인간적
• 자율적
• 적극적
• 전략적
• 조직적
• 합리적
• 협동적
• 효율적

관련전공

• 경영학과
• 광고관련학과